Isto é investimento em marca. Uma marca-país funciona como qualquer outra marca: vale pelo que as pessoas pensam quando ouvem o nome. E o que o mundo pensa quando ouve “Angola” define quanto custa atrair um turista, um parceiro ou um investidor.

Construir isto é caro e lento. Comprar essa atenção em publicidade custaria uma fortuna, e mesmo assim ninguém acredita num anúncio como acredita numa corrida que está a ver ao vivo.

O retorno também não é imediato. Marca não se mede no fim de semana seguinte, mede-se em quantas pessoas, daqui a três anos, já ouviram falar de Luanda antes de alguém lhes falar dela.

Marina Baía, Yacht Club de Luanda, 12 e 13 de Setembro

O que é que tu achas que o mundo pensa quando ouve “Angola”?